Социалните мрежи и PR екипите, работещи за кандидатпрезидентските двойки, са играли ключова роля в оформянето на публичния образ и посланията към гласувачите. Според експерти обаче тази кампания се характеризираше с изключително силно разделение, което не е бивало наблюдавано през последните десетилетия. Вместо да търсят „будители", избирателите са имали усещането, че гласуват за министър на външните работи, тъй като цялата комуникация се фокусираше върху външната политика и позициите по текущите войни.
Психологът Михаил Михайлов и PR експертът Максим Бехар коментираха пред Bulgaria ON AIR, че кампаниите са борили активно за поляризация на обществото, което води до отблъскване на избирателите и убиване на критичното мислене. Според тях проблемът е в избора на „нашите" срещу другите, вместо търсене на лидери, способни да вдъхновяват. Бехар допълни, че през последните 30 до 40 години светът се промени драстично, но политическите системи останаха непроменени, което ограничава възможностите дори за най-харизматичния кандидат да направи реални промени.
Експертите отбелязаха липсата на конкретни планове от кандидатите, като никой не е посочил първите 10 стъпки, които ще предприеме като президент. Доверието в политиците при нас е два пъти по-малко спрямо Европа, а голяма част от избирателите са разочаровани и не гласуват поради тази причина. Най-големият предизвикателство остава привличането на антипатичните и изцяло разочаровани граждани, докато активността на деня на гласуването няма да претърпи рязка промяна, тъй като всеки се е целел в собствената си територия.